« Comment l’IA peut aider les éditeurs à se diversifier et à monétiser leur contenu – Un guide JSTM pour un meilleur référencement »

https://www.lemonde.fr/economie/article/2020/12/02/google-maitrise-le-zero-clic-a-son-profit_6061854_3234.html

L’avènement de l’intelligence artificielle et son impact sur le SEO

Des interfaces dopées à l’intelligence artificielle

L’utilisation de l’intelligence artificielle a considérablement augmenté ces dernières années, allant jusqu’à se fondre dans nos quotidiens à travers différentes interfaces. De Google Home à Siri en passant par Alexa, ces outils dopés à l’IA sont de plus en plus utilisés pour réaliser nos recherches sur internet. Une tendance qui va en s’amplifiant, poussant les entreprises à revoir leur stratégie de référencement naturel pour s’adapter à ces nouveaux usages.

Le zéro clic : un phénomène en pleine expansion

Le zéro clic, c’est ce moment où l’internaute obtient directement la réponse à sa recherche sur la page de résultats de Google, sans même avoir besoin de cliquer sur un lien pour accéder à un site web. Ce phénomène s’explique notamment par les progrès de l’IA qui permettent à Google de mieux comprendre les requêtes et de fournir une réponse pertinente en quelques secondes. Selon une étude, près de 50% des recherches sur Google aboutissent aujourd’hui à un zéro clic.

Le risque d’une dépendance au SEO

Si le zéro clic et l’utilisation de l’intelligence artificielle peuvent être perçus comme une évolution positive pour les utilisateurs, cela rend également la dépendance au SEO plus risquée pour les entreprises. En effet, avec la mise à jour de l’algorithme de Google, le référencement naturel devient moins prévisible et les résultats peuvent varier grandement d’un utilisateur à un autre, en fonction de ses données personnelles et de ses habitudes de recherche. Une dépendance au SEO traditionnel pourrait donc conduire à une baisse de visibilité sur les moteurs de recherche.

La nécessité d’optimiser son site pour Google Discover

Google Discover est une fonctionnalité de Google qui offre des suggestions d’articles personnalisés en fonction des centres d’intérêt de l’utilisateur. Ces suggestions sont basées sur l’algorithme de Google et peuvent donc être impactées par l’utilisation de l’IA. Pour ne pas passer à côté d’un potentiel trafic, il est donc essentiel d’optimiser son site pour Google Discover en proposant du contenu de qualité et en travaillant sa stratégie d’acquisition de backlinks.

Conclusion : s’adapter à ces évolutions pour rester visible

L’avènement de l’intelligence artificielle et l’essor du zéro clic peuvent être perçus comme une menace pour la dépendance au SEO traditionnel. Pourtant, cela n’enlève en rien l’importance du référencement naturel pour les entreprises. Il est aujourd’hui primordial de s’adapter à ces évolutions en intégrant l’utilisation de l’IA dans sa stratégie de SEO et en optimisant son site pour les nouvelles fonctionnalités de Google. Une adaptation qui permettra de rester visible auprès d’un public toujours plus connecté et en quête d’informations immédiates.

Sources : Ma revue de presse : https://www.lemonde.fr/economie/article/2020/12/02/google-maitrise-le-zero-clic-a-son-profit_6061854_3234.html